「無料プレゼント」の裏側で、赤ちゃんの命を「粉ミルク」という依存症に変えた。これは、歴史上最も冷酷なマーケティングの物語だ。
## ネッスル・ベビーミルク事件の表向きの理由と、教科書が教えない違和感
想像してみてください。あなたはアフリカの、喉が乾いて死にそうな暑い地域に住むお母さんです。お金はありませんが、愛する赤ちゃんを育てています。そこへ、白衣を着た「看護師」のような女性がやってきて、こう言います。
「お母さん、もう母乳の時代は終わりよ。これからは栄養たっぷりの、この『粉ミルク』が都会的（モダン）で最高なの。今なら無料サンプルをあげるから、今日からこれに変えなさい」
これが、1970年代にアフリカやアジアで実際に起きた光景です。「ネッスル・ベビーミルク事件」。公式な理由は「途上国の乳児の栄養改善」という、キラキラした善意の塊のようなものでした。
でも、ちょっと待ってください。冷静に考えれば、これ、めちゃくちゃ怪しくないですか？「無料」ほど高いものはない。スマホゲームの「初回10連ガチャ無料」と同じ匂いがプンプンします。実はこの裏では、お母さんの「体の仕組み」を悪用した、現代のサブスクリプションも青ざめるほどのえげつない「依存の仕組み」が構築されていたのです。
## Nestle（ネスレ）はいかにしてネッスル・ベビーミルク事件で莫大な富を得たのか？
この事件の最大の受益者は、スイスに本社を置く巨大食品メーカー、Nestle（ネスレ）です。彼らはどうやって儲けたのか？ その仕組みを「スマホゲーム」に例えると一発でわかります。
【最強の例え：母乳という「無料神ゲー」を壊す「ログイン制限」】
- チュートリアルでの豪華配布：ネスレは「ミルク・レディ」と呼ばれる営業員を送り込み、大量の無料サンプルを配りました。お母さんたちは「ラッキー！」と思って粉ミルクを使います。
- 母乳の「アカウント停止（BAN）」：ここが人間の体の残酷なところ。赤ちゃんが母乳を吸わなくなると、お母さんの体は「あ、もうおっぱい要らないのね？」と判断して、母乳が出なくなるんです。
- 強制課金フェーズの突入：無料サンプルが切れる頃には、もう母乳は出ません。でも、赤ちゃんはお腹を空かせて泣いている。この瞬間、お母さんたちは「一生、ネスレから粉ミルクを買い続けるしか選択肢がない」状態にロックイン（固定化）されます。
これがネスレの狙った「依存商法」です。ネスレの重役たちの脳内をセリフにするなら、きっとこうです。「一度おっぱいを止めさせれば、こっちの勝ちだ。彼らが死ぬまで（あるいは赤ちゃんが育つまで）、我々の粉ミルクに金を払い続けることになるんだからな。ヒャッハー！」
こうしてネスレは、本来「0円」だった母乳の市場を、無理やり「数兆円規模の粉ミルク市場」へと書き換え、莫大な富を搾り取りました。
## ネッスル・ベビーミルク事件によるシステム変更：【母乳 → 粉ミルク】への強制的なルール変更
この事件の本質は、世界規模での「育児システムの強制アップデート」でした。スマホのOSがいきなり変わって、今まで使えていた無料アプリが全部有料になったようなものです。
[Before] 自給自足の育児
お母さんの体があれば、どこでも、いつでも、安全に赤ちゃんを育てられた。
[After] 企業依存の育児（ネスレOS）
「粉ミルク × 清潔な水 × 燃料 × 現金」が揃わないと、赤ちゃんが死ぬ。
事件が引き起こした「真実」の悲劇
ここで最悪の事態が発生します。アフリカの多くの地域には、「清潔な水道水」なんてありませんでした。貧しいお母さんたちは、泥の混じった不衛生な水で粉ミルクを溶かしました。さらに、粉ミルクは高価なので、長く持たせるために「水で薄めて」赤ちゃんに与えたのです。
結果はどうなったか。赤ちゃんたちは激しい下痢を起こし、栄養失調になり、「ガリガリに痩せ細って死んでいく」という地獄絵図が広がりました。「栄養改善」のために売られた白い粉が、実は「死の片道切符」だった。これがこの事件の裏側にあった、信じられないほど残酷な仕組みです。
その後、この事態を重く見た活動家たちが「ネスレは赤ちゃん殺しだ！」と声を上げ、世界的な「不買運動」が巻き起こります。最終的には、1981年にWHO（世界保健機関）が「母乳代替品の販売に関する国際コード」を制定し、病院での宣伝や無料配布が厳しく制限されるようになりました。いわば、「悪質アプリの強制削除」が行われたわけです。
## ネッスル・ベビーミルク事件から学ぶ現代の教訓：最大の被害者にならないために
この事件における最大の被害者は、もちろん途上国の乳児たちでした。彼らは命を奪われ、その家族は一生消えない心の傷を負いました。
でも、これって「大昔の、遠い国の話」で終わらせていいのでしょうか？現代の私たちも、形を変えた「ネッスル・ベビーミルク事件」の渦中にいます。
- 「初月無料！」で会員登録させて、解約をめちゃくちゃ難しくするサブスク。
- 「無料配布の依存性物質」をSNSでバズらせ、人々の時間を奪い続けるアルゴリズム。
- 「これがないと、あなたは幸福になれない」と刷り込むインフルエンサーによるブランディング。
構造はすべて同じです。「無料」というエサで、あなたが持っている「元からあった力（母乳＝自立心や自給自足の能力）」を麻痺させ、依存させてから課金させる。
私たちが明日から持つべき「眼鏡」
あなたが今後、何か「無料プレゼント」や「革新的な新サービス」に出会ったら、こう自分に問いかけてみてください。「これを使い始めたら、私は何ができなくなる（失う）のか？」
ネスレ事件の教訓は、「企業はあなたの健康よりも、四半期決算の数字を優先することがある」という冷徹な事実です。ニュースや広告を見るとき、表面上の「善意」を疑う勇気を持つこと。それが、次に仕掛けられる「死のサブスク」からあなたの財布と命を守る、唯一の武器になります。
それでは、今日の講義はここまで。また次の「世界の裏側」でお会いしましょう！
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